您所在的位置:跨境电商 > 实战干货 >

设置否定关键词时应该否定词组,还是否定精确?实战干货

发布日期:2019-07-10 21:58文章作者:跨商网 浏览次数:文章来源:跨商网

在回答标题问题之前,我们先来普(luo)及(suo)一下基础知识。 什么叫否定关键词? 在【广告活动】中,有个【否定关键词】的选项,在这里可以添加否定关键词,告诉亚马

在回答标题问题之前,我们先来普(luo)及(suo)一下基础知识。

 

什么叫否定关键词?

 

在【广告活动】中,有个【否定关键词】的选项,在这里可以添加否定关键词,告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。添加成功之后,当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时,否定关键词则会阻止你的广告展示。

 

 

设置否定关键词有什么好处?

 

在我们进行广告优化的过程中,找出无效的关键词,并将它们否定掉,这样便能够更好地节省广告成本,提高广告转化率。而随着广告计划得到不断的优化,广告权重也会变得越来越高,而在相同条件下,如果你的广告权重更高,你可能就会花更少的钱而获得更好的广告位。

 

怎么判定哪些关键词需要否定呢?

 

在广告计划跑一段时间之后,通常我们会下载广告报告来进行分析。如果某些关键词的曝光很大、点击量也很多,但这些关键词带来的转化订单却很少,甚至没有,这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费,但投资回报很低,那么这些关键词就是需要否定的。

 

什么叫词组匹配?

 

也叫Phrase Match,关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例,以下关键词会显示广告:coffee cups,bluecoffee cups,coffee cups blue。

 

什么叫精确匹配?

 

也叫Exact match,买家搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式。以boys shoes为例,精准匹配的关键词为:boys shoes,boy’s shoes。

 

了解了以上通用知识以外,那么在我们设置否定关键词时应该否定词组?还是否定精确呢?

 

其实这并没有一个标准答案,但根据以往的经验和行业内其他朋友的建议,大多数否定关键词会选择【否定精确】,意味着你不想要广告在搜索到特定关键词时显示。毕竟这些关键词能够出现在你的广告报告中,说明确实有买家是通过这些关键词来搜索的。

 

当然,后续广告报告中也有可能会出现符合“词组匹配”要求的词,如果发现它们也符合“否定关键词”的标准,我们再去否定它们也不迟。

 

备注:进行广告分析、优化的时候需要有一定的数据量,如果每天都去看,数据的量也不会太大,当然分析出来的数据也有可能不准,建议卖家在推广前期可以每周分析一次。当广告数据比较稳定之后,每隔两周,甚至一个月再去分析也是可以的。

 

另外,卖家一定要对自己的产品非常熟悉,这样才能更好的判别哪些关键词确实是需要否定的,也能避免误伤。

 

越分享,越成长!

 

陈啟祥

2019年7月10日

  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!